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浅谈网站运营之产品运营

 

产品运营就是基于互联网产品,以最低的预算、最优的路径、最高效的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户,建立产品在市场上的竞争壁垒,并最终取得产品市场成功的过程。

对于很多从业者而言,即便是无法给自己所从事的运营工作下一个定义,也不会影响优秀的运营带领自己的团队实现用户“获取”、“激活”、“留存”,形成“传播”及“收入”。但是当我们静心下来梳理运营的知识体系时,很多同学都会苦恼,应该给“产品运营”下个定义。

传统企业对运营是这么定义的:运营是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。这个概念很复杂,总结起来就是各项管理工作的总称。这也解释了运营并非像产品经理那般被大家追捧,甚至大多数刚入行的从业者都不太理解运营的缘故所在。一个产品从计划到正式推出,对应的运营工作往往非常繁杂,从前期准备各种运营计划及提案,到产品上线时的运营方案组织与实施,并对各种推广效果进行有效的监测,这些都是运营人员需要做的工作。再细分一点,从SEO、发布软文、内容的编辑审核,到产品的种子用户获取,核心用户运营,活动的策划,甚至是部分公司及媒介的工作,都会涉及,范围相当之广。另外非常重要的一个要素就是它跟整个产品的生产和服务是紧密联系的,如果没有产品,运营的价值也无法体现,运营必须依附在产品这上。总之但凡有助于产品用户数据增长,活跃度增加或者整站收入的获取等各项琐碎事情都与运营相关。

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