今年8月8日，北京奥运会进入一周年倒记时，奥运旅游也开始升温。2008年，举世瞩目的三峡工程将全面竣工。北京奥运会将给千里之外的宜昌旅游、尤其是入境旅游带来了千载难逢的机遇。历届奥运会所证明，奥运会对举办国旅游业发展的影响是巨大的，它可以有效促进入境游客的持续猛增，迅速提升举办国的旅游品牌形象，大幅度增加旅游业的外汇收入。特别是在奥运会准备期间，上万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。

　　宜昌市旅游局有关负责人介绍，我市旅游主管部门和部分旅游企业已经意识到奥运会的巨大商机，正在采取一系列措施加大旅游宣传促销、景区建设等的力度。早从去年开始，三峡旅游节就开始与北京旅游实现区域互动，将海外风情表演团引入三峡旅游节开幕式欢乐大巡游，宜昌国际旅行社也加强了与北京许多旅行社的对接。

　　今年4月，我市主要旅游企业和表演团体100多人赴京，举办了“奥运在北京，旅游来宜昌”在大型广场促销活动。5月，我市还举办了中国宜昌三峡国际龙舟拉力赛，希望借助这些平台，吸引更多境外游客来宜昌。在第八届中国宜昌三峡国际旅游节上，宜昌将更加紧密地与北京实行区域合作，让三峡旅游搭乘“奥运快车”。

　　宜昌是世界文化名人屈原和王昭君的故乡，是世界上最大水利枢纽工程——三峡工程所在地，历史文明与现代文明在此交相辉映。近年来，宜昌围绕这些景区景点推出的七条具有特色的旅游新干线，对入境游客具有非常大的吸引力。

　　业内人士认为，北京奥运会给宜昌带来的机遇，不仅仅是增加入境游客数量，更重要的是能够借此树立宜昌和宜昌旅游在世界上的形象和品牌，为创建世界水电旅游名城打下良好的基础。